Mikrotypographische Details (oder auf gut Deutsch: winzige Details bei der Verwendung von Schriften) sind wohl die Königsdisziplin im Typesetting und auch im Brand Design. Egal ob Website Design, Design einer Broschüre, Logo Design oder Flyer Design - die Schrift ist nicht nur ein Informationsvermittler, sondern ein ganz gezieltes Gestaltungselement, das ein Gefühl zum Text vermittelt und den Wiedererkennungswert einer Marke massiv steigern kann - manchmal sogar mehr als das Logo Design selbst.
Wir möchten Sie jedoch nicht mit typographischen Fachbegriffen irritieren. Wir möchten Ihnen anhand einiger Praxisbeispiele unserer Kunden zeigen, wie wir die Schrift zu besonderen Stilmitteln für unsere Kunden einsetzen.
A CASA
Das Brand Design der Ferien-Appartements von A CASA soll ein Gefühl von Exklusivität und Luxus vermitteln. Dies erreichten wir mit dem Einsatz einer Antiqua-Schrift namens Cormorant Garamond des Typedesigners Christian Thalmann. Diese Serifen-Schrift wirkt vor allem im Versalsatz (alles in Großbuchstaben) bei Überschriften besonders edel.
Darüber hinaus integrierten wir elegante Linien und Logo-Elemente der einzelnen Ferienhäuser als optischen Ankerpunkt mit den Überschriften.
Wissen Sie, was ein Konsultationstext ist? Dies sind beispielsweise rechtlich notwendige Texte wie Allgemeine Geschäftsbedingungen, Datenschutz-Cookie-Banner und so weiter - das Kleingedruckte sozusagen. Denn hier hört das Brand Design nicht auf. Auch beim Kleingedruckten muss sich die Typographie bewähren.
BLICKPUNKT LKW & BUS
Blickpunkt LKW & BUS ist Österreichs größtes Transportmagazin. Neben dem Brand Design Relaunch waren wir auch für das neue, adaptierte Editorial Design des Magazins verantwortlich.
Für das Logo sowie Überschriften und Sub-Überschriften wird die Grotesk-Schrift Akko des japanischen Schriftdesigners Akira Kobayashi verwendet. Besonders im Fett-Schnitt ist Akko sehr stark und kräftig und passt somit perfekt zur Transport- und Logistik-Branche.
Das Symbol, das die Artikel-Enden markiert, ist ein abgeleitetes Element aus der Logo-Schrift, für die Akko Pro verwendet wurde. So werden einzelne, jedoch signifikante Merkmale des Brand Designs subtil in das restliche Produkt eingearbeitet.
HERBSTFREUDE
Eine Handschrift für Logo sowie besonders hervorgehobene Überschriften war im Brand Design von Herbstfreude besonders wichtig. Schließlich geht es hier um Menschlichkeit, Herzlichkeit und den wichtigen Beruf des Pflegers. Halo Handletter von Mario Arturo macht hier einen guten Job.
Für Mengentexte wird die Serifen-Schrift Literata von TypeTogether verwendet, um ein Gefühl von Ruhe und Vertrauen zu transportieren.
Ein besonderes Augenmerk gilt hierbei dem Kursiv-Schnitt, der durch seine außergewöhnliche Charakteristik hervorsticht.
Darüber hinaus sind bedingte Ligaturen sowie Mediävalziffern besonders schön ausgearbeitet, was den Texten eine besonders schöne Note verleiht. Wie Sie im Bild unten sehen, sind bedingte Ligaturen eine besondere Verschmelzung von zwei aufeinanderfolgenden Buchstaben. Und Mediävalziffern sind (im Vergleich zu Versalziffern) Zahlen, die sich harmonisch in den Mengentext einfügen und für einen angenehmeren Lesefluss sorgen.
Mehr dazu sehen Sie in diesem Video:
HOLZBAU WEGSCHEIDER
Holzbau Wegscheider baut Häuser aus den Naturbaustoffen Holz und Lehm. Werte wie Beständigkeit, Langlebigkeit und Naturverbundenheit sind hier besonders hervorzuheben. Dies konnte mit dem Einsatz einer eindrucksvollen Schrift namens Vollkorn vom Schriftdesigner Friedrich Althausen erzielt werden - eine Schrift mit starkem Charakter.
SPEDIFORT
Der eLearning-Anbieter Spedifort beauftragte uns Ende 2020 mit dem Rebranding seiner Marke, das den Übergang vom Start-Up zum Premium-Anbieter in den Köpfen der Zielgruppe verankern soll. Die Grotesk-Schrift Saira mit ihren unterschiedlichen Schnitten kombiniert seriöse Sachlichkeit mit kühler Eleganz und passt optimal zur IT-Branche.
Besonders markant sind leise und laute Auszeichnungen in diesem Brand Design - sprich schwache und starke Hervorhebungen im Text. Weit auseinander gezogene, gesperrte Großbuchstaben bzw. Versalien fügen sich stimmig in das Gesamtbild der Marke ein und harmonieren mit allen anderen Designelementen.
TIROL BOX
Im Logo Design und Brand Design von Tirol Box spielt Trattatello eine große Rolle. Trattatello ist eine wunderschöne Zierschrift, die an Handgemachtes erinnert. Dies war wichtig, da in der Tirol Box fast ausschließlich liebevoll von Hand gemachte Produkte enthalten waren.
Wenn man einen Text liest, erinnert die Optik dieses Textes automatisch an eine bestimmte Marke. Das ist gutes Brand Design.
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