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Am 5. November 2025 wurde mit dem Event „SPOT ON – Wirtschaft // Mensch // Digitalisierung“ der offizielle Start von Avora eingeläutet. Am 26. Februar 2026 folgte der Live-Launch der Plattform. Mit dabei: hochkarätige Unternehmerpersönlichkeiten – darunter Ralf Kleber, ehemaliger CEO von Amazon Deutschland, der Avora auf der Bühne persönlich zum Start beglückwünschte.

Wie viel sollte ein Unternehmen 2026 in Branding investieren? In wirtschaftlich anspruchsvollen Zeiten wird genau diese Frage immer häufiger gestellt. Gleichzeitig zeigen Studien seit Jahren: Starke Marken erzielen wesentlich höhere Preisprämien und wachsen signifikant schneller als Wettbewerber ohne klare Markenstrategie. Branding ist kein „Design-Projekt“. Es ist ein strategischer Vermögenswert.

„Wirkt das nicht zu altmodisch?“ oder „Sans Serif ist doch viel moderner!“ – Diskussionen über Schriftarten sind in Branding- und Designprojekten an der Tagesordnung. Oft werden sie als reine Geschmacksfrage abgetan, doch tatsächlich steckt weit mehr dahinter. Typografie ist Markenführung in Reinform. Schriften beeinflussen, wie Ihre Marke wahrgenommen wird – ob als seriös, modern, verspielt oder exklusiv. Die Entscheidung zwischen Serifenschrift und serifenloser Schrift i

„Ich finde Blau schön, können wir das nicht nehmen?“ – diesen Satz hört man in Briefings zur Branding-Entwicklung häufiger, als man denkt. Farben sind emotional, sie wecken Erinnerungen und Sympathien. Deshalb bringt jeder Entscheidungsträger persönliche Vorlieben mit an den Tisch. Doch genau hier liegt der Fehler: Farben im Branding sind keine Geschmacksfrage. Sie sind ein strategisches Instrument, das auf Psychologie, Zielgruppenwahrnehmung und Markendifferenzierung basi

Sie brauchen Bilder für Ihre Website, für eine Broschüre oder für Social Media. „Nehmen wir ein Stockfoto oder lassen wir eigene Fotos machen?“ heißt es da oft. Zunächst scheint die Antwort klar: Stockfotos sind günstiger, sofort verfügbar und in unzähligen Varianten erhältlich. Doch während das Budget kurzfristig geschont wird, zeigt sich oft erst später, wie hoch die versteckten Kosten tatsächlich sind.

Die Diskussion über die richtige Logo-Größe scheint banal, doch sie ist ein Paradebeispiel dafür, wie unterschiedlich Wahrnehmung und Realität im Design sein können. Viele Entscheider (vor allem Geschäftsführer) sind überzeugt: Je größer das Logo, desto sichtbarer die Marke, desto mehr Aufmerksamkeit.

HCG corporate designs ist nun offizielles Clustermitglied der Standortagentur Tirol.

Stellen Sie sich vor: Ein potenzieller Kunde sucht in ChatGPT nach einer Lösung – und direkt neben Ihrer Konkurrenz erscheint Ihr Logo. Nur winzig klein, kaum größer als ein Stecknadelkopf. Dieses Mini-Bildchen ist ... Trommelwirbel ... das Favicon (!) Ihrer Website. Genau hier entscheidet sich: Wird Ihre Marke sofort wiedererkannt – oder geht sie unter? In Zeiten von AI Search und generativer Suche ist das Logo nicht nur Aushängeschild, sondern ein strategischer Wettbe

Bei HCG corporate designs haben wir einen Feedback-Prozess entwickelt, der Missverständnisse ausschließt, Vertrauen schafft und Projekte von Anfang an auf Kurs hält. In diesem Artikel zeigen wir, wie wir ehrliches Kundenfeedback einholen – und es in einen entscheidenden Erfolgsfaktor für jedes Projekt verwandeln.

Viele Unternehmen tappen in die Falle, Branding mit einem Logo gleichzusetzen. Doch Wiedererkennung und Vertrauen entstehen nicht durch ein einzelnes grafisches Element – sie werden über ein stimmiges Gesamterlebnis aufgebaut. Zum Beispiel geben 81 % der Konsumenten an, dass sie einer Marke vertrauen müssen, bevor sie einen Kauf in Betracht ziehen – ein glasklarer Hinweis darauf, dass Wahrnehmung und Konsistenz entscheidend sind.

In unserer Arbeit bei HCG corporate designs sehen wir es immer wieder: Branding- und Webdesign-Projekte scheitern selten am Design. Sie scheitern oft an der Kommunikation. Oft fehlt es nicht an kreativen Ideen oder gestalterischem Talent, sondern an einem klaren Verständnis für das Business, die Zielgruppe – und die eigentliche Botschaft hinter der Marke. Genau deshalb setzen wir auf tiefe, ehrliche und manchmal auch unbequeme Gespräche mit unseren Kunden. Am Anfang des Brand

evor bei uns auch nur ein Pixel des Designs entsteht, klären wir bei HCG corporate designs eine zentrale Frage: Wie soll sich die Marke anfühlen? Dieser sogenannte „Brand Vibe“ – also die emotionale Wirkung der Marke – ist für uns der Dreh- und Angelpunkt eines erfolgreichen Branding-Projekts. Denn eins ist klar: Wer erst während des Designprozesses herauszufinden versucht, was seine Marke eigentlich ausdrücken will, verschenkt Zeit, Energie und Geld.