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„Alles muss Above the Fold!“ – dieser Satz geistert noch immer durch viele Marketingabteilungen. Gemeint ist: Alle wichtigen Inhalte sollen sofort sichtbar sein, ohne dass Nutzer scrollen müssen. Der Begriff stammt aus der Print-Welt, wo Zeitungen die wichtigsten Schlagzeilen in der oberen Hälfte der Titelseite („above the fold“) platzierten, weil gefaltete Zeitungen im Regal so präsentiert wurden. Doch ist diese Regel heute im digitalen Kontext überhaupt noch relevant?

Während meiner Rundreise durch China – von Peking über Xi'an, Guilin, Yangshuo und Chengdu bis nach Shanghai – habe ich nicht nur Tempel, Paläste und beeindruckende Landschaften fotografiert. Ein Teepavillon in der verbotenen Stadt (Kaiserpalast) in Peking (Copyright: Helene Clara Gamper) Mindestens genauso oft blieb ich in Supermärkten, kleinen Geschäften oder Einkaufszentren stehen, weil mir Verpackungen, Marken oder ungewöhnliche Produkte ins Auge fielen. Hier sind einige

Am 11. Juni 2026 durfte ich (Helene Clara Gamper von HCG corporate designs) beim Creative & Friends Event der Standortagentur Tirol sprechen – vor einem Raum voller kreativer Unternehmer. Mein Thema? Wie man jede Woche 2 volle Arbeitstage zurückgewinnt – und dabei sogar bessere Ergebnisse erzielt. Nicht durch mehr KI. Nicht durch noch eine To-do-App. Sondern durch die richtigen Systeme. Ich habe 17 konkrete Tipps aus meiner alltäglichen, eigenen Praxis geteilt. Methoden, die

Viele Unternehmen stellen sich irgendwann dieselbe Frage: Warum bringt unsere Website zwar Anfragen – aber nicht die richtigen? Die Gespräche verlaufen ins Leere, die Budgets passen nicht oder die Anfragen sind zu unspezifisch. Schnell entsteht der Eindruck, dass die Zielgruppe „nicht stimmt“ oder das Marketing nachjustiert werden muss. Ein Blick auf die Website zeigt jedoch oft ein anderes Bild. Denn sie entscheidet nicht nur darüber, ob jemand anfragt, sondern auch darüber,

Eine Website hat oft Traffic, aber keine Anfragen, weil der Markenauftritt unklar ist, die Nutzerführung fehlt oder die Kommunikation über verschiedene Kanäle nicht konsistent ist. Besonders Inkonsistenz führt dazu, dass Vertrauen verloren geht und keine Leads entstehen.

„Unsere Kunden warten schon!“ – „Ach, die paar Sekunden sind doch egal.“ So oder so ähnlich verlaufen viele Diskussionen, wenn es um die Ladezeit von Websites geht. Die Wahrheit liegt dazwischen – mit deutlicher Tendenz zur ersten Aussage. Denn: Ladezeit ist kein technisches Detail, sondern einer der entscheidendsten Faktoren für Umsatz, Sichtbarkeit und Nutzerzufriedenheit. Die berühmte 3-Sekunden-Regel („Nach drei Sekunden Ladezeit springen 30 % der Nutzer ab“) macht sei

Die aktuelle Rechtslage ist eindeutig – und sie ist für viele Unternehmen überraschend: Rein KI-generierte Inhalte sind nicht urheberrechtlich geschützt. Der Grund dafür liegt im Kern des Urheberrechts: Geschützt wird ausschließlich menschliche geistige Schöpfung. Eine KI ist jedoch weder eine natürliche noch eine juristische Person und kann daher kein Urheber sein. Ohne Urheber entsteht kein Urheberrecht – und ohne Urheberrecht gibt es keinen rechtlichen Schutz.

Drei kleine Striche in der oberen Ecke einer Website oder App – das Hamburger-Menü. Kaum ein Designelement polarisiert so sehr. Für die einen ist es der Inbegriff von Minimalismus: aufgeräumt, modern, platzsparend. Für die anderen ist es ein Conversion-Killer, weil wichtige Inhalte unsichtbar hinter einem Icon verschwinden. Tatsache ist: Das Hamburger-Menü ist längst zum Standard geworden – doch Standard bedeutet nicht automatisch optimal.

Am 5. November 2025 wurde mit dem Event „SPOT ON – Wirtschaft // Mensch // Digitalisierung“ der offizielle Start von Avora eingeläutet. Am 26. Februar 2026 folgte der Live-Launch der Plattform. Mit dabei: hochkarätige Unternehmerpersönlichkeiten – darunter Ralf Kleber, ehemaliger CEO von Amazon Deutschland, der Avora auf der Bühne persönlich zum Start beglückwünschte.

Wie viel sollte ein Unternehmen 2026 in Branding investieren? In wirtschaftlich anspruchsvollen Zeiten wird genau diese Frage immer häufiger gestellt. Gleichzeitig zeigen Studien seit Jahren: Starke Marken erzielen wesentlich höhere Preisprämien und wachsen signifikant schneller als Wettbewerber ohne klare Markenstrategie. Branding ist kein „Design-Projekt“. Es ist ein strategischer Vermögenswert.

„Wirkt das nicht zu altmodisch?“ oder „Sans Serif ist doch viel moderner!“ – Diskussionen über Schriftarten sind in Branding- und Designprojekten an der Tagesordnung. Oft werden sie als reine Geschmacksfrage abgetan, doch tatsächlich steckt weit mehr dahinter. Typografie ist Markenführung in Reinform. Schriften beeinflussen, wie Ihre Marke wahrgenommen wird – ob als seriös, modern, verspielt oder exklusiv. Die Entscheidung zwischen Serifenschrift und serifenloser Schrift i

„Ich finde Blau schön, können wir das nicht nehmen?“ – diesen Satz hört man in Briefings zur Branding-Entwicklung häufiger, als man denkt. Farben sind emotional, sie wecken Erinnerungen und Sympathien. Deshalb bringt jeder Entscheidungsträger persönliche Vorlieben mit an den Tisch. Doch genau hier liegt der Fehler: Farben im Branding sind keine Geschmacksfrage. Sie sind ein strategisches Instrument, das auf Psychologie, Zielgruppenwahrnehmung und Markendifferenzierung basi