HERBSTFREUDE
BRANDING PFLEGE
Die Herbstfreude Stiftung (Frankfurt am Main, Deutschland) ist deutschlandweit im Vorsorge- und Pflegebereich für Personal sowie Patienten und deren Angehörige tätig. Diverse Projekte erhalten bzw. verbessern die körperliche und seelische Gesundheit aller Beteiligten. Egal ob stationäre, ambulante oder häusliche Pflege, Herbstfreude bringt Menschen in der Pflege zum Aufblühen und reaktiviert positive Kräfte.
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Wir wurden mit der Entwicklung des Brandings beauftragt. Der herzliche und menschliche Zugang zur Zielgruppe stand dabei besonders im Fokus. Das besondere Gespür für Menschen sowie der Bezug zum Arbeiten mit der Hand spiegeln sich im Branding wider.
DAS LOGO DESIGN
Der Name „Herbstfreude“ leitet sich von der gleichnamigen Blume ab. Zudem erzeugt der Herbst als schöne Jahreszeit in der zweiten Jahreshälfte positive Assoziationen mit der zweiten Lebenshälfte von Senioren.
Da der Pflegeberuf zum Großteil von Frauen ausgeübt wird, spricht das Logo Gefühle von Lieblichkeit, Zartheit und Weichheit an.
DIE FARBEN
Das Herbstfreude-Farbspektrum ist getragen von einer positiven und freundlichen Grundstimmung. Aktivierende und leuchtende Farben werden von dezenteren Farbnuancen akzentuiert.
DIE SCHRIFTEN
Halo Handletter
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Eine opulente Handschrift als Überschrift greift das Logo Design subtil auf und vermittelt ein Gefühl von Menschlichkeit. Die Serifen-Schrift „Literata“ schafft Vertrauen und bietet durch den Einsatz von bedingten Ligaturen eine besondere Extravaganz in der Mikrotypographie. Außerdem zeichnet sich diese Antiqua-Schrift durch besondere Kursiv-Schnitte aus.
Literata Regular
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Literata Italic
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SEKUNDÄRES STILELEMENT (SSE)
Das sekundäre Stilelement (SSE) dient als visuelle Konstante, die sich durch den gesamten Firmenauftritt zieht und so den „Look and Feel“ der Herbstfreude Stiftung durch sämtliche Kommunikationsmittel transportiert und die Marke optisch zusammenhält.
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In diesem Branding dient ein stark gezoomter Ausschnitt der Logoblume in Graustufen mit einem speziellen Transparenz-Effekt als sekundäres Stilelement.
Das Corporate Design Handbuch mit weiteren Details können Sie hier einsehen.