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Die Glanzleistung einer Marke im Cross Channel Marketing

Jeder redet über Cross Channel Marketing. Was wie ein neues, gehyptes Wort aus der Online Marketing Ecke klingt, ist im Grunde genommen nichts anderes als das, womit jedes Unternehmen immer wieder konfrontiert ist: die Platzierung ein und derselben Werbekampagne auf unterschiedlichen Kanälen und Kommunikationsmitteln.


brand design für cross channel marketing


DIE AUFMERKSAMKEITSSPANNE IM 21. JAHRHUNDERT


Cross Channel Marketing - oder auf gut Deutsch: Kanal-übergreifendes Marketing - wird in unserer mittlerweile reizüberfluteten Welt zur Normalität. Tag für Tag werden wir mit tausenden Werbebotschaften konfrontiert. Diese Masse sorgt natürlich dafür, dass unsere Aufmerksamkeitsspanne immer kleiner wird.


Hand aufs Herz: Erinnern Sie sich an die Werbespots des gestrigen Fernsehabends? Oder an die Plakatwände am Straßenrand, als Sie heute zur Arbeit gefahren sind? Oder an den Werbe-Post auf Social Media, den Sie vorhin überscrollt haben? Nein?


Keine Sorge. Warum sollte es Ihnen anders gehen als dem Rest der reizüberfluteten Menschheit? Fakt ist: Viele Werbekampagnen werden schlichtweg nicht mehr wahrgenommen. Traurig, aber wahr.



WIEDERERKENNUNG SCHLÄGT AUFMERKSAMKEIT


Oft geht es weniger darum, was konkret kommuniziert wird. Vielmehr geht es darum, dass die Marke gesehen und wahrgenommen wird. Das häufige Wahrnehmen einer Marke ist essenziell - ob bewusst oder unbewusst, ist Nebensache und ziemlich irrelevant.


Viel wichtiger - um nicht zu sagen: Das Wichtigste überhaupt! - ist der Wiedererkennungswert einer Marke. Innerhalb eines Augenblicks muss sofort klar sein um welche Marke es sich handelt. Dies hat viel mit Psychologie und - noch mehr - mit Konstanz zu tun und ist eine ziemliche Mammutaufgabe.


Ein Logo allein kann diese Mammutaufgabe unmöglich stemmen. Deshalb ist ein Logo allein hinausgeschmissenes Geld. Die Wiedererkennbarkeit einer Marke auf den ersten Blick schafft nur das gekonnte Zusammenspiel von Farben, Formen, Schriften, Raster, Bildern und anderer Design-Elemente. Das harmonische Gefüge all dieser Elemente wird durch ein Brand Design sichergestellt. Dazu gehört natürlich auch ein Logo, aber eben nicht nur.


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Stellen Sie sich eine Marke wie einen menschlichen Körper vor. Das Logo bildet quasi das Herzstück. Das Brand Design fügt den gesamten Körper zu dem zusammen, was er ist und sorgt für ein gutes Zusammenspiel aller Komponenten. So kann der Körper leben. So kann die Marke leben.



FAZIT


Schnelllebigkeit, Reizüberflutung, zig verschiedene Kommunikationskanäle (sowohl analog als auch digital), Hektik im Alltag und eine kontinuierlich schrumpfende Aufmerksamkeitsspanne Ihrer Zielgruppe - willkommen in der Realität.


Sie möchten, dass Ihr Cross Channel Marketing von Erfolg gekrönt ist? Ein professionelles Brand Design bildet die Basis für erfolgreiches Cross Channel Marketing. Kontaktieren Sie uns gerne.



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