Speziell für Klein- und Mittelbetriebe im Dienstleistungssektor stellt sich die Frage, wie man (angesichts der starken Konkurrenz der „Big Player“ am Markt) zur Top Marke transformieren kann. Wir haben bei HCG corporate designs eine Methode etabliert, die in vier Schritten und in nur 90 Tagen zum gewünschten Ergebnis führt: Aus dem Sumpf der Mittelmäßigkeit hin zur Top Marke, an der man nicht mehr vorbei kommt.
WAS LOGO UND WEBSITE NICHT SCHAFFEN – IHNEN ABER NIEMAND SAGT
Es ist eine Mammutaufgabe sich zur absoluten Top Marke zu mausern – es ist ein Marathon und kein Sprint.
Das Problem ist, ein neues Logo und eine neue Website allein bekommen diese Mammutaufgabe nicht gestemmt, kosten aber trotzdem eine Stange Geld. "Wald- und Wiesen"-Designer möchten vermitteln, dass ein neues Logo und eine neue Website ausreichend wären um eine Marke zu einer Top Marke zu machen. Doch das stimmt nicht.
Auf der anderen Seite gibt es namhafte Werbe- und Designagenturen, die durch unnötig aufgeblasene Organisationsstrukturen und kostspielige PR-Maßnahmen extrem überteuert sind. Oftmals müssen zwischen 5.000 und 10.000 Euro für einen Workshop bezahlt werden, nur um zu erfahren, dass man ein Branding System braucht.
Darüber hinaus wird das Problem der hohen Mitarbeiterfluktuation in der Agenturbranche auch immer mehr zum Problem der Kunden, da viel wertvolles Wissen über Projekte verloren geht und so unnötig Sand ins Getriebe kommt.
UNSERE 4 SCHRITTE-METHODE UM MIT EINEM BRANDING SYSTEM ZUR TOP MARKE ZU TRANSFORMIEREN
SCHRITT 1: ANALYSE STATUS QUO
Im ersten Schritt geht’s um die Frage welche Werte mit dem aktuellen Firmenauftritt überhaupt vermittelt werden. Werden Sie wirklich so wahrgenommen, wie Sie wahrgenommen werden wollen?
Darüber hinaus geht’s um glasklare Faktenchecks zur Funktionalität Ihres aktuellen Logos, zum Design-Erfolg Ihrer aktuellen Website und um einen plakativen Vergleich wie Ihr aktueller Firmenauftritt im Vergleich zum Mitbewerb tatsächlich wirkt.
SCHRITT 2: ENTWICKLUNG BRANDING
Der zweite Schritt beginnt mit einer psychologisch fundierten Ausarbeitung Ihrer Markenpersönlichkeit – und zwar ganz ohne zeit-, personal- und kostenintensiven Workshop. So legen wir fest, wie Ihre zukünftige Top Marke positioniert werden muss um Ihre Zielgruppe emotional „abzuholen“ und zu zahlenden Kunden zu konvertieren.
Danach folgt quasi das Kernthema des gesamten Prozesses – die Entwicklung eines ganzheitlichen Branding Systems inklusive praxistauglicher Dokumentation im web-basierten Corporate Design Handbuch.
SCHRITT 3: IMPLEMENTIERUNG BRANDING
Nach der Theorie folgt die Praxis. Im dritten Schritt wird das Branding System auf diverse Touchpoints (online wie offline) übertragen und dort implementiert, wo man es aktuell und in naher Zukunft benötigt. Dies sind zum Beispiel Website, Social Media-Profile, Broschüren, Visitenkarten, Formulare und so weiter.
Zusätzlich erfolgt in diesem Schritt eine Erfolgsmessung des entwickelten Brandings aus Schritt 2. 30 Tage nach Live-Schaltung der Website wird auch diese nochmals auf Herz und Nieren geprüft und nach möglichen Design-Optimierungen untersucht.
SCHRITT 4: KONTINUIERLICHE UMSETZUNG BRANDING
Es ist toll, zu einer Top Marke zu transformieren. Wichtig ist es allerdings auch, eine Top Marke zu bleiben. Hier kommt es auf die kontinuierliche Verwendung des Branding Systems auf allen Touchpoints an. Die Dokumentation des Branding Systems im Corporate Design Handbuch ist hier enorm hilfreich und stellt die 100%ige Unabhängigkeit des Unternehmens sicher.
Mittels einer bequemen Design Flat Fee können diverse Kommunikationsmittel mit konstanter Qualität erstellt werden. Dies sorgt für zeitliche und finanzielle Planbarkeit sowie konstant hohe Qualität im gesamten, holistischen Außenauftritt.
WIE SIE ZUR TOP MARKE TRANSFORMIEREN KÖNNEN
Einen detaillierten Einblick in unsere 4 Schritte-Methode, wie wir mit einem Branding System die Transformation zur Top Marke in 90 Tagen erreichen – und zwar speziell für Klein- und Mittelbetriebe im Dienstleistungssektor – sehen Sie im Video auf topmarke.hcg-corporate-designs.com