BUH - Bad und Heizung
Branding, Webdesign und Print Design für einen Installationsbetrieb
Kunde:
BUH - Bad und Heizung
Branche:
Handwerk & Installationen
Leistungen:
Branding, Logo, Print, Webdesign, Employer Branding
Herausforderung:
Schwierige Personalsuche als unattraktiver Arbeitgeber. Geringe Sichtbarkeit in der Zielgruppe.
What we did:
Branding bzw. Employer Branding inklusive Ausarbeitung sämtlicher Kommunikationsmaterialien wie Website, Visitenkarten, Briefpapier, Autobeklebungen und mehr.
Resultat:
Solide Design-Basis für nachhaltiges Unternehmenswachstum. Höhere Sichtbarkeit durch Website und Autobeklebungen. Stärkung des Zusammenhalts im Team. Einfachere Personalgewinnung durch Employer Branding.
Die BAD UND HEIZUNG Installations-GmbH („BUH“) aus Innsbruck bietet professionelle Komplettlösungen für Bäder/Sanitär und Heizungen/Wärmesysteme. Dabei gibt es vom Abfluss bis zum Quietsche-Entchen alles aus einer Hand. Um die Zielgruppe zu erweitern und mehr „Häuslbauer“ vom BUH-Komplettservice mit Handschlag-Qualität zu überzeugen, stellen sich Paul Plattner und sein Team breiter auf.
Wir wurden beauftragt um dies mit einem Rebranding nach außen und innen hin sichtbar zu machen. Das Logo Design vereint den Schriftzug „BUH Bad und Heizung“ mit einem Symbol, das eine Wasserwelle und eine Hitzewelle darstellt. Die Linienenden beider Wellen wurden manuell abgerundet um eine einheitliche Optik mit den Enden der Schrift Aller Display in „BUH“ sowie der Mengentext-Schrift Noyh, die ebenfalls subtil abgerundete Buchstabenenden aufweist, herzustellen. Beide Wellen sind nicht miteinander verbunden, da es sich um zwei unterschiedliche Themenbereiche handelt. Dies ermöglicht außerdem einen separaten Einsatz beider Wellen in weiterer Folge.
Die Primärfarben wasserblau, kaminrot und Latte-Macchiato-Beige transportieren einen heimeligen, warmen Wohlfühl-Charakter, wobei wasserblau und kaminrot für die beiden Hauptthemen von BUH (Wasser und Wärme/Hitze) stehen. Die Sekundärfarben dunkles kaminrot, aubergine, moosgrün, himbeere und petrolblau unterstützen die warme BUH-Farbwelt und können je nach Bedarf in sämtlichen gedruckten sowie digitalen Kommunikationsmitteln eingesetzt werden.
Für die Buchstaben „BUH“ wählten wir die Schriftart Aller Display und verbreiterten die Buchstaben manuell um dem Schriftzug noch mehr Gewicht zu verleihen. „Bad und Heizung“ ist in Neo Sans Pro Bold gesetzt, wobei die Laufweite manuell optimiert wurde um „Bad und Heizung“ auch in kleiner Größe perfekt lesbar zu machen. Die Schrift Noyh wird für den Großteil der Texte verwendet. Noyh ist modern und hat einen geometrischen, rasterartigen Aufbau mit leicht abgerundeten Buchstabenenden. Dies verleiht der Schrift ihren sachlich-kühlen und dennoch sympathischen Charakter. Noyh ist markant, ohne dabei aufdringlich zu wirken. Deshalb passt diese Schrift perfekt zum Charakter bzw. zum neuen Branding von BAD UND HEIZUNG. Für Rechtstexte wie zB AGB, Datenschutzbestimmungen oder Impressum wird Noyh Slim verwendet, ein schlanker Schnitt der Noyh-Schriftfamilie. Um die Überschriften ruhig und dennoch etwas majestätisch wirken zu lassen, wählten wir die Serifenschrift Noto Serif in einem fetten Schnitt, in Majuskeln (Großbuchstaben) gesetzt. Der Claim bzw. Slogan „Mach’s glei gscheit“ ist ein Relikt des alten Firmenauftritts und sollte aufgrund des hohen Wiedererkennungswertes in das neue Branding übertragen werden – natürlich auch in Handschrift. Dafür wurde Caraban in fettem Schnitt gewählt.
Die Wasser- bzw. Hitzewelle dient als optische Konstante und kann für unterschiedliche Zwecke eingesetzt werden: als Designelement über gewissen Überschriften, als eine Art Pinn-Nadel für Fotos, mit geringerer Deckkraft als Flächendesign, in Verbindung mit Türschildern oder als markantes Wiedererkennungsmerkmal für Autobeklebungen.
Die Klapp-Visitenkarten wurden in zwei Varianten ausgearbeitet: in wasserblau und kaminrot. Der untere Teil kann beschriftet werden und ist somit praktisch in der täglichen Praxis, wenn Paul Plattner seine Kunden nicht persönlich antrifft, ihnen aber eine Nachricht hinterlassen möchte.
Die Website inkl. Handy Website vermittelt ein Gefühl von Ruhe, Wohlgefühl und zu-Hause-Ankommen. Sämtliche Buttons (Menübuttons, Kontaktformulare) haben eine leichte Eckenrundung von 2 Pixeln um Hand in Hand mit den abgerundeten Wellenenden im Logo Design und den Schriften Aller Display und Noyh zu gehen.
Im Corporate Design Handbuch gibt's mehr Details zum Branding für Installateure.
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