Herbstfreude
Branding für Herbstfreude im Bereich Pflege
Kunde:
Herbstfreude
Branche:
Gesundheit & Medizin
Leistungen:
Branding, Logo
Herausforderung:
Viele Unterorganisationen ohne einheitlichen Auftritt sorgten für Chaos.
What we did:
Ganzheitliches Branding mit Fokus auf Menschlichkeit und Herzlichkeit.
Resultat:
Einheitliches Auftreten der gesamten Organisation inkl. ihrer Sub-Marken unter einer Dachmarke.
Die Herbstfreude Stiftung (Frankfurt am Main, Deutschland) ist deutschlandweit im Vorsorge- und Pflegebereich für Personal sowie Patienten und deren Angehörige tätig. Diverse Projekte erhalten bzw. verbessern die körperliche und seelische Gesundheit aller Beteiligten. Egal ob stationäre, ambulante oder häusliche Pflege, Herbstfreude bringt Menschen in der Pflege zum Aufblühen und reaktiviert positive Kräfte.
Wir wurden mit der Entwicklung des Brandings beauftragt. Der herzliche und menschliche Zugang zur Zielgruppe stand dabei besonders im Fokus. Das besondere Gespür für Menschen sowie der Bezug zum Arbeiten mit der Hand spiegeln sich im Branding wider. Der Name „Herbstfreude“ leitet sich von der gleichnamigen Blume ab. Zudem erzeugt der Herbst als schöne Jahreszeit in der zweiten Jahreshälfte positive Assoziationen mit der zweiten Lebenshälfte von Senioren. Da der Pflegeberuf zum Großteil von Frauen ausgeübt wird, spricht das Logo Gefühle von Lieblichkeit, Zartheit und Weichheit an.
Das Herbstfreude-Farbspektrum ist getragen von einer positiven und freundlichen Grundstimmung. Aktivierende und leuchtende Farben werden von dezenteren Farbnuancen akzentuiert. Eine opulente Handschrift als Überschrift greift das Logo Design subtil auf und vermittelt ein Gefühl von Menschlichkeit. Die Serifen-Schrift „Literata“ schafft Vertrauen und bietet durch den Einsatz von bedingten Ligaturen eine besondere Extravaganz in der Mikrotypographie. Außerdem zeichnet sich diese Antiqua-Schrift durch besondere Kursiv-Schnitte aus.
Das sekundäre Stilelement (SSE) dient als visuelle Konstante, die sich durch den gesamten Firmenauftritt zieht und so den „Look and Feel“ der Herbstfreude Stiftung durch sämtliche Kommunikationsmittel transportiert und die Marke optisch zusammenhält. In diesem Branding dient ein stark gezoomter Ausschnitt der Logoblume in Graustufen mit einem speziellen Transparenz-Effekt als sekundäres Stilelement.
Das Corporate Design Handbuch mit weiteren Details können Sie hier einsehen.
Newsletter
Lassen Sie sich inspirieren von aktuellen Kundenprojekten, News aus dem Design-Blog und bekommen Sie exklusiven Zugang zu Goodies und Aktionen, die ausschließlich Newsletter-Empfängern vorbehalten sind. Alle zwei Monate frei Mailbox - jetzt anmelden, damit Sie nichts mehr verpassen.