Zahnarztpraxis Petzak
Branding und Print-Design für eine Zahnarztpraxis
Kunde:
Zahnarztpraxis Petzak
Branche:
Gesundheit & Medizin
Leistungen:
Branding, Logo, Print
Herausforderung:
Viele Menschen haben Angst vor einem Besuch beim Zahnarzt – vor allem Kinder. Da die Zahnarztpraxis hauptsächlich Familien mit Kindern anspricht, war die fehlende positive Assoziation mit der Thematik Zahnheilkunde ein Problem.
What we did:
Neues Branding mit Ausarbeitung eines speziellen Kinder-Logos. Spezieller Fokus auf positive Emotionen und einem Lächeln.
Resultat:
Professionelle und positive Wahrnehmung der Zahnarztpraxis Petzak. Der Fokus auf Kinder und Familien kommt im neuen Branding optimal zur Geltung.
Die Düsseldorfer Zahnarztpraxis Petzak bietet das volle Spektrum der Zahnheilkunde an, wobei ein besonderes Augenmerk auf Familien und Kinder-Patienten gelegt wird. Wir waren für die Branding Entwicklung zuständig, das vor allem positive Assoziationen und Sympathie erzeugen soll und geschickt mit dem Slogan „We make your smile“ kombiniert werden kann.
In diesem Branding gibt es ein allgemeines Logo und ein Logo, das speziell für den Kinderbereich entworfen wurde. Die Slogans „We make your smile“ und „We make your kids smile“ werden durch die Farbgleichheit mit dem Smilie sowie dessen Position verstärkt. Der letzte Eindruck ist der bleibende; deshalb wurde der Smilie rechts überhalb des Schriftzuges platziert. Darüber hinaus entsteht eine Optik wie eine mathematische Potenz: Zahnarztpraxis Petzak hoch Lächeln.
Dunkelblau und Hellgrün bilden die Hauptfarben dieses Corporate Designs. Dunkelblau vermittelt Kompetenz, jahrelange Erfahrung und Vertrauen. Die Farbe hellgrün wirkt entspannend auf Patienten und schafft eine angenehme und beruhigende Wohlfühlatmosphäre. In der Medizin hat ein dezentes Grün eine gewisse Heilwirkung. Man hat festgestellt, dass zartgrün ausgemalte Decken in Spitälern die Genesung von Patienten beschleunigt.
Hellblau wird für Kinderthemen eingesetzt. Weiß spielt vor allem in der Gestaltung von Online- und Printprodukten eine Rolle (zB Broschüre): Ein großzügiger Weißraum gibt Texten Luft zum Atmen und strahlt eine gewisse Leichtigkeit aus.
Auch in der Inneneinrichtung der Zahnarztpraxis Petzak soll sich das sekundäre Stilelement des Corporate Designs wiederfinden. (Hellgrünes Teppichmuster für den allgemeinen Bereich, hellblaues Teppichmuster für den Kinderbereich.)
Für den Firmenwortlaut wurde die Schrift Myra 4F Caps Bold von 4th february gewählt, da sie Geradlinigkeit, Sachlichkeit und Kompetenz vermittelt. Das Kerning sowie die A- und M-Majuskeln wurden manuell optimiert. Für den hellgrünen Slogan „We make your smile“ wählten wir Myra 4F Caps Light. Auch hier optimierten wir das Kerning und die W-Majuskel um dem Branding besser zu entsprechen.
Der hellblaue Kids-Slogan „We make your kids smile“ im Branding vermittelt durch die Schrift BUTECO von Billy Argel einen verspielten Eindruck. Dennoch verliert er durch die breite Dickte (= Buchstabenbreite) kein Gewicht im Vergleich zum Firmenwortlaut „Zahnarztpraxis Petzak“. Um BUTECO noch echter wirken zu lassen, wurden einzelne Buchstaben manuell abgeändert.
Die Typographie für den Print-Einsatz wird durch die Schrift Museo Slab von Exljbris realisiert. Sie kombiniert einen sehr angenehmen Lesefluss auf Papier mit einem nicht zu aufdringlichen Grauwert, der den großzügigen Einsatz von Weißraum positiv unterstützt. Die weiten Punzen (= nicht druckbarer Bereich innerhalb eines Buchstabens) machen dies möglich. Darüber hinaus sorgen gerade Serifen für klare Linien im Design.
Für den digitalen Einsatz entschieden wir uns für die Schrift OpenSans von Ascender Fonts. Das Corporate Design Handbuch für dieses Kundenprojekt kann hier eingesehen werden.
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