BRANDING ZAHNARZTPRAXIS PETZAK
BRANDING GESUNDHEIT | MEDIZIN
Die Düsseldorfer Zahnarztpraxis Petzak bietet seit knapp 20 Jahren das volle Spektrum der Zahnheilkunde an, wobei ein besonderes Augenmerk auf Familien und Kinder-Patienten gelegt wird. Ich war für die Branding Entwicklung zuständig, das vor allem positive Assoziationen und Sympathie erzeugen soll und geschickt mit dem Slogan „We make your smile“ kombiniert werden kann. Darüber hinaus sollen die umfassende Expertise und das hohe Qualitätslevel der Zahnarztpraxis Petzak vermittelt werden. Dieser neue Geschäftsauftritt soll Leute aus dem Mittelstand, und vor allem Familien, ansprechen und die Patientenzahl mittel- und langfristig entsprechend erhöhen.
In diesem Branding, gibt es ein allgemeines Logo und ein Logo, das speziell für den Kinderbereich entworfen wurde. Die Slogans „We make your smile“ und „We make your kids smile“ werden durch die Farbgleichheit mit dem Smilie sowie dessen Position verstärkt. Der letzte Eindruck ist der bleibende; deshalb wurde der Smilie rechts überhalb des Schriftzuges platziert. Darüber hinaus entsteht eine Optik wie eine mathematische Potenz: Zahnarztpraxis Petzak hoch Lächeln.
Dunkelblau und Hellgrün bilden die Hauptfarben dieses Brand Designs. Dunkelblau vermittelt Kompetenz, jahrelange Erfahrung und Vertrauen. Die Farbe hellgrün wirkt entspannend auf Patienten und schafft eine angenehme und beruhigende Wohlfühlatmosphäre. (In der Medizin hat ein dezentes Grün außerdem eine gewisse Heilwirkung. Man hat festgestellt, dass zartgrün ausgemalte Decken in Spitälern die Genesung von Patienten beschleunigt.) Hellblau und Weiß sind als Nebenfarben im Branding anzusehen.
Hellblau wird für Kinderthemen eingesetzt. Weiß spielt vor allem in der Gestaltung von Online- und Printprodukten eine Rolle (zB Broschüre): Ein großzügiger Weißraum gibt Texten Luft zum Atmen und strahlt eine gewisse Leichtigkeit aus.
(Dunkelblau, hellgrün und hellblau werden mit Pantone-Farben realisiert.)
Der Smilie des Logos im Branding wird als sekundäres Stilelement verwendet und sorgt so für eine durchgängige positive Botschaft durch das gesamte Design hindurch. Der Smilie soll vor allem in Kombination mit entsprechendem Bildmaterial verwendet werden, wobei der Smilie unterschiedlich eingesetzt werden kann. Auf großflächigen Printprodukten (zB Plakat) kann eine Schnittmaske aus Foto und Smilie verwendet werden.
Auch in der Inneneinrichtung der Zahnarztpraxis Petzak soll sich das sekundäre Stilelement des Corporate Designs wiederfinden. (Hellgrünes Teppichmuster für den allgemeinen Bereich, hellblaues Teppichmuster für den Kinderbereich.)
Für den Firmenwortlaut wurde die Schrift Myra 4F Caps Bold von 4th february gewählt, da sie Geradlinigkeit, Sachlichkeit und Kompetenz vermittelt. Das Kerning sowie die A- und M-Majuskeln wurden manuell optimiert.
Für den hellgrünen Slogan „We make your smile“ wählte ich Myra 4F Caps Light. Auch hier optimierte ich das Kerning und die W-Majuskel um dem Branding besser zu entsprechen.
Der hellblaue Kids-Slogan „We make your kids smile“ im Branding vermittelt durch die Schrift BUTECO von Billy Argel einen verspielten Eindruck. Dennoch verliert er durch die breite Dickte (= Buchstabenbreite) kein Gewicht im Vergleich zum Firmenwortlaut „Zahnarztpraxis Petzak“. Um BUTECO noch echter wirken zu lassen, wurden einzelne Buchstaben manuell abgeändert.
Die Typographie für den Print-Einsatz wird durch die Schrift Museo Slab von Exljbris realisiert. Sie kombiniert einen sehr angenehmen Lesefluss auf Papier mit einem nicht zu aufdringlichen Grauwert, der den großzügigen Einsatz von Weißraum positiv unterstützt. Die weiten Punzen (= nicht druckbarer Bereich innerhalb eines Buchstabens) machen dies möglich. Darüber hinaus sorgen gerade Serifen für klare Linien im Design.
Für den digitalen Einsatz entschied ich mich für die Schrift OpenSans von Ascender Fonts. Sie kombiniert ausgesprochen gute Lesbarkeit für Bildschirme mit einem problemlosen Erkennen von Suchmaschinen im HTML5-Website-System, was sich positiv auf das Google-Ranking auswirken kann.
Das Corporate Design Handbuch für dieses Kundenprojekt kann hier eingesehen werden.